Rótulo Real

O brasão tem três partes que nunca se separam: a coroa com a cruz, o escudo de moldura dupla e o monograma RP. Medido no vetor reconstruído, ele cabe numa conta simples: tudo sai de x, a altura da coroa com a barra, que já é a medida da área de proteção (01.5).

Não há registro público do que o designer quis dizer com cada parte. O que segue é como a marca usa o brasão hoje, apoiado só em fatos que a própria Royal Parma publica: o nome, a família e a caixa.

As duas palavras são desenho, não fonte: serifa de contraste alto (hastes grossas, fios finos), letras estreitas e pesadas, terminais abertos que se alargam na ponta, ROYAL e PARMA coladas, sem espaço. Nenhuma fonte reproduz esse desenho; a Gloock é a fonte livre mais próxima, e por isso é a fonte dos títulos.

PARMEGIANA DELIVERY diz o que a Royal Parma vende e como. É uma serifa leve, em caixa alta, com espaço largo entre as letras: na horizontal vem em duas linhas, à direita do ®; na vertical, numa linha só, embaixo do nome.

O ® quer dizer “marca registrada” e só cabe depois que o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) concede o registro, na classe do serviço. O logotipo público da Royal Parma traz o ®; o número do registro ainda não foi confirmado em fonte pública.

A perna do R é o único traço que rompe a moldura. A caixa kraft já usa esse gesto: a curva ampliada em escala gigante, saindo de um canto e cortada pela borda. O sistema a transforma no grafismo de campo da casa.

As três são gratuitas e vêm do Google Fonts, com licença aberta (SIL Open Font License): podem ir para post, site, cardápio, vídeo, embalagem e apresentação sem pagar licença. Cada uma tem um trabalho só.

Uma escala para o que se lê na tela e no papel (manual, site, cardápio digital, proposta) e outra para a peça de 1080 px das redes. Cada amostra do documento está no tamanho real da tela em que você lê.

Os posts da marca usam título em caixa alta, e a casa mantém isso, com um limite: até cinco palavras. Título maior que isso vai em caixa normal, que se lê mais rápido. Em caixa alta, a Gloock ganha um respiro de 0,01 em entre as letras.

O rótulo do sistema é a linha PARMEGIANA DELIVERY transformada em ferramenta: Source Sans 3 600, caixa alta, 0,18 em entre as letras. Os números grandes (preço, numeral, dado) vão em Gloock, e o preço nunca aparece sem a condição.

No cardápio, digital ou impresso, quem pede procura o prato, confere o que vem e o que contém, e só então olha o preço. A tipografia segue essa ordem: nome, descrição, alergênicos, porção e preço, sempre na mesma linha.

Nem toda ferramenta tem as três famílias. Antes de trocar, procure pelo nome e tente instalar. Se não der, a reserva é sempre a mesma, para a rede inteira, e a troca fica registrada no arquivo da peça.

Uma marca-mãe assina tudo o que chega a quem pede e a quem investe. Abaixo dela ficam as unidades, a franquia, o fundador e os produtos da casa. Nenhum ramo tem logotipo próprio.

A regra geral: a marca é sempre o arquivo da rede, e o que muda de um ramo para o outro é o texto que vem junto. Ninguém ganha logotipo, cor ou fonte próprios.

A expansão fala com outro público, mas com a mesma marca. Royal Parma Franquias assina com o logotipo e o rótulo FRANQUIAS em texto, sem logotipo próprio, e com o bloco da franqueadora.

Bruno Lima é a origem da marca e a voz dela em primeira pessoa. Aparece sempre em retrato real e assina “Bruno Lima · Fundador da Royal Parma”.

O Molho de Tomate artesanal é o primeiro produto embalado da Royal Parma. Tem rótulo próprio, mas dentro do sistema: o verde, o logotipo, o nome em Gloock e “artesanal” como palavra de molho.

Marketplace, influenciador local e evento: quando a Royal Parma divide a peça com outra marca, cada uma fica no seu lugar, e a publicidade aparece como publicidade.

Os erros de arquitetura mais comuns numa rede que cresce. Os quadros são montados com o arquivo oficial e o erro aplicado por cima.

O resumo de bolso para quem cria qualquer peça em nome da Royal Parma, da unidade à franqueadora. O resto da seção explica cada regra com a norma de onde ela vem e traz o modelo pronto. Onde a norma não resolve com clareza, o manual segue a leitura mais cuidadosa e diz isso.

Toda afirmação que se pode medir precisa de prova guardada antes de a peça sair. O orgulho da Royal mora na história real e no prato; o superlativo só entra quando a franqueadora tem critério, fonte e data para ele.

Desconto não depende de ninguém: depende de regra escrita. Prêmio que envolve sorte, disputa ou “os primeiros” depende de autorização federal, pedida com antecedência.

Cada unidade tem o seu preço, e cada canal pode ter o dele. A peça diz qual é o preço, de qual unidade, em qual canal e em que data. A comparação entre canais só sai com a conta inteira e verdadeira.

No delivery, a foto é a vitrine e o contrato ao mesmo tempo. Ela mostra o prato que a unidade entrega, na porção, com o acompanhamento e na embalagem que chegam. A descrição completa o que a foto não diz.

O prato montado na hora e o molho vendido fechado seguem regras diferentes. O pote de molho é alimento embalado e tem rótulo completo. No cardápio, informar os alergênicos de cada prato é a boa prática que a rede adota.

A lista de transmissão, o cupom por cadastro, o formulário de franquia e a foto do cliente lidam com dados e com imagem de pessoas. A regra é pedir o mínimo, dizer para quê e deixar sair fácil.

A Royal vende para adultos que decidem o pedido. Criança pode estar à mesa com a família; a peça nunca fala com ela. Bebida alcoólica só tem regra aqui se entrar no cardápio (pendência 17).

A inteligência artificial (IA) não muda a régua: o que vale para a foto e para o depoimento vale para o que a ferramenta gerou. A lei 3 da casa vai além da norma e tira a comida gerada de qualquer peça.

Quando a unidade paga, troca prato por post ou dá cupom a um criador de conteúdo, o post é publicidade da Royal e precisa parecer publicidade para quem vê.

As frases que mais aparecem em peças de delivery e de franquia e a versão segura de cada uma. A coluna da esquerda é exemplo do que não se publica; os valores entre colchetes saem da unidade ou da COF.

A rede trabalha com modelos aprovados: a franqueadora aprova a peça de rede e o modelo, e a unidade troca só a informação local. Tudo que traz número, prêmio, preço comparado ou investidor passa pela franqueadora antes de sair.

Nenhuma forma da Royal Parma foi inventada para o manual. Todas saem da embalagem que a rede já usa ou do brasão: a caixa kraft tem a moldura dupla de cantos recortados, a curva enorme do R e os quadradinhos de marcar; o brasão tem as pérolas, os arcos da coroa e o escudo. Quem reconhece a caixa reconhece a peça.

A forma principal do sistema. Dois fios iguais, paralelos, com os quatro cantos recortados em um quarto de círculo para dentro. Ela emoldura uma coisa só por peça, a que mais importa, e nunca entra dentro de outra moldura.

O círculo serrilhado, como a tampinha e o lacre do pedido. Carrega uma informação curta, de uma a três palavras, que precisa ser verdadeira no dia em que a peça sai. Um selo por peça, no máximo.

O grafismo de campo: a perna curva do R do monograma, enorme, saindo de um canto e cortada pela borda, como na tampa da caixa. Ela dá movimento à peça sem pedir atenção, por isso fica sempre em tom próximo ao do fundo.

A regra é curta: no máximo uma forma de destaque por peça (moldura, selo, curva ou escudo), mais o filete. Pérolas e caixinhas são detalhe de texto e não contam como destaque. Duas formas de destaque na mesma peça disputam o olho e apagam o prato.

As nove formas estão prontas em SVG, nas cores dos três campos, na pasta assets/formas/. O SVG não perde qualidade quando é ampliado e o Canva deixa trocar a cor sem redesenhar. Os arquivos saem do mesmo motor que desenha este manual (rforms.js).

A Royal Parma é uma parmegianaria brasileira, de receita de família. O enfeite de cantina italiana de filme diz o contrário e iguala a marca a qualquer restaurante genérico. Nada disto entra em peça, cardápio, embalagem ou fachada.

Todo gráfico da Royal Parma sai do motor rviz.js, que já desenha com as regras da casa. Quem monta o gráfico decide quatro coisas: o que destacar, o que o título conclui, de onde vem o número e quando ele foi medido.

Cada tipo responde a uma pergunta. Escolha pela pergunta, não pelo desenho. Todos os números deste bloco são ilustrativos, menos a linha do tempo, que vem da história pública da marca.

Quem pede quer saber três coisas: quanto tempo leva, quanto custa e se os outros gostaram. Cada número sai do sistema da própria unidade, com a data em que foi lido, e nunca como promessa.

Alguns números não entram em gráfico nem em peça, com ou sem fonte. Outros só entram do jeito certo. Na dúvida, o número fica de fora e a peça fala do prato.